巴彦淖尔市政务公开

尊敬的提案人工商联、张俊、刘东奇同志：

我办对《关于进一步加强我市农产品品牌化建议的提案》收悉后，进行了认真分析研讨，并逐条逐项分解建议内容，提出优化升级措施，现就各委员的提案答复如下：

近年来，在市委、政府正确领导和社会各界的大力支持下，“天赋河套”品牌建设一路奋进，重点培育粮油、肉乳绒、果蔬、蒙中药材、饲草、生物质能等优势特色产业，农产品被激发出前所未有的活力和潜力，不仅企业和广大农牧民享受到了品牌带来的丰厚红利，也为我市实施乡村振兴战略找到了突破口、打开了新局面。2022年，我们进一步加强农产品品牌体系建设，优化升级“天赋河套”农产品区域公用品牌运营方式，努力实现品牌引领农牧业高质量发展。

一是品牌建设思路优化。坚持“精耕细作、固本强基;笃定前行、行稳致远”原则，强化“天赋河套”品牌市场引领和整合带动作用，扶持授权企业扩大规模、做优做强，引导更多企业按照“天赋河套”标准生产优质产品，完善品牌营销体系，最终实现“天赋河套”品牌价值全面提升,探索形成具有巴彦淖尔地域特色的农牧业产业链整合模式，提高区域农牧业整体竞争力，推动农业增效、农民增收、农企增利。加快以“天赋河套”品牌为代表的巴彦淖尔市农产品区域公用品牌建设进程，结合乡村振兴发展和现代农牧业绿色高质量发展的现实需要，特制定《巴彦淖尔市农产品区域公用品牌建设三年行动方案（2021-2023年）》， 培育以地理标志证明商标、农产品地理标志、地理标志保护产品及享有一定影响力的集体商标为核心的农产品区域公用品牌。

二是品牌建设内涵优化。在品牌原核心内涵的基础上，进一步提炼贴合市场需求的价值主张、人群画像、消费场景、竞争策略和品牌故事等内涵元素，不断优化品牌传播符号、传播口号和广告语；依据现有资源优势和产品特性，提炼具有传播性的宣传卖点和差异化优势，不断优化产品设计和包装设计，精准助力品牌推广工作。与内蒙古值得营销咨询有限公司合作，优化制作“天赋河套”品牌宣传册、品牌内涵报告、品牌slogan策划、品牌广告语策划、品牌logo优化、品牌年度宣传方案等；2022年内，重点完成品牌传播口号提炼，完成新增授权产品的包装迭代工作，推进“天赋河套”品牌管理营销全案服务项目，目前正在开展“天赋河套”品牌宣传片、宣传册、品牌内涵及品牌外延报告、品牌广告语策划等工作。

三是夯实绿色产业基础。农产品有机绿色认证是我市优质农产品授权“天赋河套”品牌的必要条件。通过大力推进“两品一标一新”认证登记保护，实现我市优质农产品由总量扩张向总量增加和质量提升并重转变。截至目前，全市获得绿色食品、有机产品认证企业75家、产品271个;绿色有机产品种植面积213.67万亩;畜牧养殖规模达 32.5万头(只)，年产量137.81万吨:18个农产品获得地理标志农产品登记保护;收集登录76个名特优新农产品;2家企业6个产品获得绿色生产资料认证。

2021年8月，我办邀请中央电视台《源味中国》栏目组走进巴彦淖尔市，围绕我市18个国家地理标志登记保护农产品，循着农牧人的匠心指引，以源说味，以味探源，跨越了5旗县区，遍访国家农产品地理标志10个，探索中国好食材7个、美食11种、衍生产品15个，并从多个方面记录了巴彦淖尔市的地形、气候、土壤灌溉条件、民风习俗，讲述了巴彦淖尔自己的味道。《明安黄芪》已于6月1日在CCTV-4准时播出，取得了良好的播出效果，对地标农产品“明安黄芪”产业高质量发展有着积极推动意义，《河套向日葵》将于近期播出。

四是做好标准认证工作。积极推动“天赋河套”品牌授权产品认定为“蒙字标”，引导更多企业按照“天赋河套”品牌标准生产加工。2022年1月，与内蒙古自治区质量和标准化研究院就天赋河套区域品牌标准化提升项目开展合作，首批联合制定羊肉、葵花、黄柿子、番茄、鲜食玉米5个全链条标准，推动了“天赋河套”与“蒙”字标协作互认。目前，专家组已完成前期调研工作。

五是做好商标注册保护。截止目前，“天赋河套”国内商标共申请注册45个类别194件商标，按照商标类型分类，“天赋河套”集体商标139件、普通商标55件，“河套”系列保护商标68件。“天赋河套”国际商标共申请注册5个类别26件商标，成功注册中国香港国际商标1件、埃及国际商标1件，在美国、欧盟、日本、俄罗斯等国家提交了24件国际商标申请。在“天赋河套”品牌引领下，我市市场主体商标意识不断增强。目前，全市注册地理标志商标6件、集体商标117件。同时，持续不断地联合市场监督管理部门，采取事前预防、事后规范两手齐抓，开展“天赋河套”集体商标保护“双随机、一公开”联合抽查等工作，为品牌建设保驾护航。

六是做好品牌授权工作。将“天赋河套”区域公用品牌注册商标授权给符合标准的企业，统一形象、统一价值、集中展现建立授权企业准入、退出机制、年度审查、动态抽查制度，形成优胜劣汰的品牌动态管理机制。同时，不断丰富授权产品品类，以市场需求为导向,分产业、分市场、分批次构建起“天赋河套”授权产品体系。截止目前，已完成第一、二、三批11家授权企业50款产品的续展工作。第四批新增授权企业产品的现场考察工作结束后，初步选定4家企业17款产品初步符合授权要求，待上报市委、政府综合评定后，择机公布第四批授权企业及产品名单。后续将加大授权力度，以市场为导向，让更多的巴彦淖尔优质农产品进入“天赋河套”品牌授权范围。

七是做好品牌传播工作。品牌发布至今，“天赋河套”品牌三次荣登“中国区域农业品牌影响力指数”榜单，2021年度位列中国品牌·区域农业形象品牌影响力指数地市级第一位。先后在深圳、成都、重庆、西安等地开展“天赋河套”品牌特别推介会、东西部（重庆）消费协作中心内蒙古馆“天赋河套”专区展示展销暨“天赋河套”品牌推介会等系列活动，通过展会推介，不断扩大“天赋河套”品牌影响力，提升“天赋河套”品牌的知名度和美誉度。

积极开展2022年全国知识产权周宣传活动，4月20日——26日，国家知识产权局在全国开展知识产权周系列宣介活动，“天赋河套”品牌成为启动仪式现场推介宣传品牌。开展2022中国品牌日·“天赋河套”品牌推介系列活动，巴彦淖尔十大网红农产品颁奖、河套从来是福乡——“天赋河套”24节气系列融媒体产品发布、中国特产·天赋河套馆（京东店）上线启动仪式、“天赋河套”授权产品及巴彦淖尔优质农产品展览展示及品鉴、网红直播带货、授权企业新品上市及营销计划发布会等系列活动让更多人认识和了解“天赋河套”的内涵和价值。强化宣传策略设计，改变原有“大水漫灌式”的传播策略，进一步推动品宣体系向系统化、策略化过渡，重点编制《年度品牌传播策划方案》，以河套文化为底蕴增强消费者对品牌产品的关注度和认同感。

八是做好品牌营销布局。线上营销方面，打造“天赋河套”互联网生态圈，从传统电商平台、新媒体电商平台、直播电商平台等多方向突破，逐步建立稳定多元的线上销售渠道，充分利用各个平台公域流量进行品牌营销，实现目标客户的私域流量转化，将品牌推广与产品销售深度结合。2022年内重点启动“天赋河套?京东特产馆”等销售平台，着力培养短视频制作及直播电商运营能力，构建起“推广+销售”的线上综合营销体系；5月10日，中国特产·天赋河套馆（京东店）正式运营。线下营销方面，打造“天赋河套”仓销一体桥头堡，2022年内重点推动“天赋河套”机场店、呼市旗舰店升级改造及会员体系建设工作。同时，持续维护好盒马鲜生、叮咚买菜、中石油、中石化等大客户渠道。4月30日，启动了呼和浩特市（财富广场）旗舰店旧址搬迁，目前正在进行呼和浩特市（集通佳苑）旗舰店新址装修设计工作。

九是夯实品牌建设基础。推动“大数据”平台建设。通过与国家农业信息化工程技术研究中心合作,建设“巴彦淖尔农牧业产业互联网骨干网大数据平台”，弥合产业链条断点、破解产业发展瓶颈，搭建起从“产地供应、标准溯源、物流仓储、产业金融及平台销售”为一体的数据搜集、存储、分析平台。推动重点项目建设。推进种质基因库、冷链物流园区、总部基地等一批重大项目建设，重点解决品牌建设堵点、卡点问题。加快实施“天赋河套”总部基地园区基础设施项目，推动国家骨干冷链重要节点建设。着力构建国家层面的骨干冷链物流基础设施网络，提高冷链物流规模化、集约化、组织化、网络化水平，快速推进巴彦淖尔市农牧业产业链条融入国内国际双循环，打造一二三产融合发展的智慧型低碳绿色冷链物流园区，为巴彦淖尔市稳步推动黄河流域生态保护和高质量发展保驾护航。

                                                                                    巴彦淖尔市绿色产业统筹发展办公室

                                                                                                                                      2022年8月24日

联 系 人：桑珑嘎（品牌建设科）

联系电话：18247822727